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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【台北訊】

Yahoo奇摩中小企業數位行銷紫皮書調查，有6成（61％）中小企業已採用數位行銷。剩下的4成企業為何仍不願投入網路行銷，通常在於下述的四大難題，讓老闆猶豫不決，分享給各位知道：

難題一：看不到自己的網路廣告

多數老闆觀念傳統，對於媒體自有偏好，尤其公車、捷運、國道路霸、廣播，因為他們看得到及聽得到廣告。但網路多半為輪播廣告，老闆們在廣告上線後，常常會看不到自己的廣告，就會有質疑產生。

專家觀點：現在多數的網路媒體均可針對老闆們想要投放的族群進行性別、年齡、區域、興趣等相關設定，相較於傳統媒體的投放有更精準的選擇，企業老闆大可以放心。

難題二：無法衡量網路媒體效果

老闆通常對網路廣告期望過高，預算卻過少。如果網路廣告投放的預算過少，廣告的成效也可能大打折扣，而如果沒有接到消費者的來電或訂單，自然就會失去耐性，也不會再配合網路廣告。

專家觀點：多數的網路媒體均有提供轉換追蹤碼來進行轉換的測試，只要安裝好，就可以很輕鬆看出各媒體轉換的狀況，更能追蹤廣告成本與收益的比較。

難題三：安裝了專業後測軟體，卻不想使用網路廣告

老闆在投放網路廣告前，會希望網站和後測軟體都先建置好，再行投入。但這類工具課程、前置作業有一定難度，於是又返回自己熟悉的傳統媒體，等於一切都白做工。

專家觀點：任何的大數據分析，都必須有一定的資料量，判斷起來才有價值。建議您應勇敢投入網路廣告成本，讓後測軟體有更多的數據可進行分析及調整，才能從數據中找到真相。

難題四：網路媒體從業人員良莠不齊，老闆們不知如何選擇

以關鍵字廣告為例，老闆每天都被電銷電話不堪其擾，但等到真正想下廣告時，業務卻離職了。所以很多企業真的不知道如何選擇適合的廠商。

專家觀點：如有網路廣告預算，可優先選擇該產業的領導廠商。接下來，可以把您要投放的預算及廣告受眾等相關問題，委由業務人員報價，並請業務親自過來說明，更能快速、正確選擇委外廠商。

（本文作者為微型及個人事業支援與輔導計畫顧問，如欲進一步瞭解計畫內容，歡迎上網搜尋「微型及個人事業」，或撥打免付費服務專線0800-05-1638洽詢）
 

（中央社記者黃兆平紐約24日專電）農曆新年即將到來，美職籃NBA在曼哈頓旗艦店今晚邀請布魯克林籃網台裔球星林書豪與粉絲相見歡，搭配舞龍舞獅，提前歡度新年，吸引不少球友冒雨同歡。

昨天才剛被籃網宣布列入傷兵的豪小子，因復健時再度傷及左大腿肌腱，仍須3至5週休養復健，也就是最快2月中下旬才會再回到球場。

列入傷兵的林書豪先前已錯失了籃精典限量網在1月15日首辦的「台灣之夜」，連同2月3日即將登場的「中華之夜」，球迷都無法看到林書豪場上奔馳身影。

本週五是農曆除夕，美職籃商品店（NBASTORE）位於曼哈頓第5大道旗艦店，今晚邀請林書豪與球迷提前歡度金雞年，只要消費20美元以上者，都可以近距離與豪小子一會，並索取簽名及免費紀念品，吸引不少球迷冒雨出席。

主辦單位還邀請很有華人年味的舞龍舞獅表演及播放過年音樂，現場並有許多春聯、紅包及擺設年節物品，相當喜氣，林書豪很親切與球迷相會及合影留念。1060125

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